広告について。
サイト運営のため、Googleアドセンス
による広告があります。
ゼロクリックサーチ、AI要約オンリー？
検索されてもクリックされない。
クリックせずに要約が読まれている？
「AI Overviews（AIによる概要）」の本格導入後、やはりという結果が現れている。
「強調スニペット」や「ナレッジパネル」は以前から存在していた。
それでも、クリックが極端に減るということはなかった。
また、強調スニペットやナレッジパネルは、サイトへの流入経路ともなっていたはず。
Google検索順位は改善。サイトへのアクセスは減少。
AIによる概要で、予想通りに。
平均検索順位が改善（上昇）している状態で、CTRが下がっている。
タイトルが「クリックされやすいかどうか」の理由だけでは説明がつかない、逆の相関。
Photo by Cleo Vermij
ゼロクリックの現状。2024年と2025年の比較。
2024年時のSearch Consoleの結果。
2024年のクリック数と表示回数。
サーバーエラーの問題があり平均掲載順位が1桁台から2桁台へ下がっていた時期で、対応のためにたまたま撮っていたスクショ。
期間は3ヶ月。平均CTRは5.8となっている。
補足。
10年目の契約更新日の数日後からサーバーエラーが頻発。
（※契約はビジネスプランでリソースは問題なし。他の運営サイトも特に影響なし。）
アクセス数が最大80%ダウンという大ダメージとなったため、契約途中で移転。
サーバーエラー前後の検索パフォーマンス。（16ヶ月。）
80%ダウンという、笑えない、経験のない事態が起こった。
（※サイトの性質として、通常の波は土日と平日の周期。12月と1月は年末年始の休暇で大きく変動。）
2025年時のSearch Consoleの結果。
2025年のクリック数と表示回数。
2024年とほぼ同シーズン、3ヶ月スパンでの数値。
平均掲載順位と合計表示回数は回復傾向にあるも、クリック数とCTRはそうならず、むしろ下がっている。
直近3ヶ月の検索パフォーマンス。
2025年の、より直近のSearch Consoleの結果。
掲載順位とCTRの結果が反比例に。
2024年9月時から平均掲載順位が2分の1（15.6→7.8）と改善しているのにも関わらず、平均CTRは半分（5.8%→2.9%）になってしまっている。
合計クリック数も前年比3割弱。
直近24時間の検索パフォーマンス。
直近7日間の検索パフォーマンス。
1年以上かけてようやく1桁台へ回復させた平均掲載順位が、クリックにつながっていない。
Googleの使われ方、ネット検索の仕方が変わるということを示唆している。
Photo by Aleksandar Cvetanovic
タイトルのクリックと、AIによるページの要約。
AIと共存を目指す時代へ。
AIによる概要がスタンダードに。
SEO的には、タイトルだけの問題であれば、順位が上がればCTRも多少は増えるはず。
ところが明確に反比例している。
反比例分はおそらく要約、分割、再展開へ。
これはAIによってページの内容が学習され、トークンへの分割、そして要約や、再構築、再展開といった形となっていると考えた方が自然。
ゼロクリック対策。
限られた手段をどう使うか。
対策としてよく言われるのが、下記のようなもの。
- クリックしたくなるタイトルの作成。
- Googleビジネスプロフィールの最適化。
- SNSの活用。
- 広告での集客。
- 構造化データの作成。
- 画像検索への対応。
- UX（ユーザー体験）の再構築。
- 体験談の取り入れ。
- 感情的な表現。
など。
これらはAIに聞いても同じような回答が返ってくる。
個人や中小企業では限りがあるので、ある程度は知の循環として捉えた方が良さそう。
アナログという積み重ねの経験値。
デジタルとアナログの境目を探してもキリがない。
手間と時間がかかる無添加、低農薬の食材が好まれるという文化や科学的根拠、電子書籍よりも紙の本の方が頭に入る、というようなこともある。
紙の書物でも、たとえば生物学者は必ずしもダーウィンさんの分厚い『種の起源』を最初から最後まで読んでいるわけではなく、要約として学んでいる。
電子化されない経験値。
あれもこれもAI化、自動化すれば解決するというわけでもなく、経験でしか学べないこともある。
そもそも「体験」はデジタル化が難しい。
AIの回答は正しいとは限らない。
AIは間違うこともある。
SNSでのフェイク情報が問題となるように、AIの回答も正しいとは限らない。
生成された手順を信用し、後でその方法が間違いだったことに気づいたりする。
AIは責任を持たない。
AIに言われた通りに行なって、その方法で失敗した場合でも、AIは責任を持たない。
間違いに気づいた途端に自己責任となる。
積み重なるデジタルによるアナログ。
デジタルを突き止めると、結局は連続的なアナログに近寄っていく。
画面上でまるで動いているように見える動画が、1枚1枚の静止画で生成されているように。
Photo by Chris Barbalis
以上、参考になれば幸いです。
※Webデザインは実務数年、職業訓練校講師数年、フリーランス数年、計15年以上のキャリアがありますが、一気にがぁっと書いているので「です・ます調」ではありません。（元々はメモ書きでした。） ※事実や経験、調査や検証を基にしていますが、万一なにかしら不備・不足などがありましたらすみません。お知らせいただければ訂正いたします。 ※写真は主にUnsplashやPixabayのフリー素材を利用させていただいております。その他の写真や動画もフリー素材やパブリックドメイン、もしくは自前のものを使用しております。
